ExpoManagement se inauguró ayer, la séptima edición de la feria de la gestión que cada año analiza las tendencias y los estilos de dirección este año bajo el lema: "Es el momento de las grandes ideas y de los buenos gestores". El ex presidente de Metronic Bill George apuntó que la crisis va a poner a prueba a los líderes, ya que es consecuencia del fracaso de liderazgo de las empresas. "Decir que ha sido consecuencia de la avaricia o de las hipotecas basura de Estados Unidos son explicaciones simplistas. Nos hemos centrado en el corto plazo y no en el futuro. Hemos pasado de una sociedad de humanos a unas sociedad financiera". Y citó como ejemplo de liderazgo a la presidente de Banesto, Ana Patricia Botín, por su responsabilidad para afrontar los problemas y dar explicaciones cuando lo requiere.

El ex consejero delegado de Bang & Olufsen Anders Knutsen defendió las estrategias de marketing y de comunicación como claves en un periodo de crisis. "Es lo primero que recortan las empresas, pero no lo entiendo". La comunicación con los clientes, con los proveedores, empleados y con los propios mercados financieros es decisiva. "Si vas a tener menos beneficios hay que decirlo una única vez, no en sucesivas conferencias, porque si no los inversores dejan de confiar en ti". Knutsen indicó también que las empresas tienen que elegir entre distintas estrategias, como competir en precio o hacerlo en calidad de producto. "Quedarse en medio es un gran riesgo y se corre el peligro de desaparecer, como sucedió con las grandes empresas alemanas de electrónica en los noventa".